EN
در جهان تبلیغات، به ویژه در دوران مدرن، نشان‌دهی‌ها یا بیلبوردها بخشی غیر قابل عوض از استراتژی بازاریابی را تشکیل می‌دهند. آن‌ها وظیفه جذب توجه در مکان‌هایی که ترافیک زیادی دارند را بر عهده دارند و بنابراین برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند برجسته شوند و به بیشترین تعداد از مردم نزدیک شوند، حیاتی هستند. این مقاله به بررسی چندوجهی بیلبوردها در تبلیغات در جامعه معاصر پرداخته، شامل کارایی کلی آن‌ها، استفاده از رسانه‌های اجتماعی دیجیتال و توسعه‌های اخیر در این زمینه است.
بیلبورد ها ابزاری عالی هستند که به بازاریابان امکان می دهد حضور مارک های خود را به ویژه در شهرها که مردم و ماشین ها همیشه در حال حرکت هستند افزایش دهند. فروشندگان می توانند برای هدف قرار دادن گروه های خاصی، تابلوهای تبلیغاتی را در چنین مکان هایی قرار دهند. برای مثال، یک زنجیره رستوران های فست فود ممکن است آگهی های تبلیغاتی را در بزرگراه ها برای مسافران نصب کند، در حالی که یک مجموعه لوکس ممکن است چنین آگهی هایی را در مکان های ثروتمند قرار دهد. این تمرکز به این معنی است که تمام پیام های تبلیغاتی به بازار مناسب می رسند که به نوبه خود تضمین می کند که مشتریان به احتمال زیاد به چنین تبلیغات پاسخ می دهند.
همچنین، امروزه، بیلبورد ها فقط یک صفحه نمایش صاف معمولی نیستند. ظهور صفحه نمایش های دیجیتال سرعت نوآوری در بخش تبلیغات را افزایش داده است و به بازاریابان اجازه می دهد از تبلیغات متحرک استفاده کنند. این قابلیت سازگاری به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد پیام را با توجه به زمان، آب و هوا یا حتی رویدادهای در حال رخ دادن تغییر دهند، بنابراین کمپین را در آن زمان مفیدتر می کند. علاوه بر این، بیلبورد های دیجیتال امکاناتی را برای تبلیغات فراهم می کنند تا بیشتر از یک تعامل دو طرفه باشد که مصرف کنندگان از تلفن های خود برای تعامل با محتوای تبلیغاتی استفاده می کنند.
علاوه بر این، این امکان وجود دارد که بیلبورد ها به تنهایی ایستاده و موثر شوند اما می توانند در کنار سایر تکنیک های بازاریابی نیز استفاده شوند. کمپین هایی که شامل بیلبوردها و همچنین تبلیغات اینترنت و رسانه های اجتماعی می شوند، تضمین می کنند که یک پیام برند سازگار در طیف گسترده ای از رسانه ها منتشر شود. به عنوان مثال، یک بیلبورد می تواند برای تقویت یک تاکتیک بازاریابی که با سیستم عامل های رسانه های اجتماعی آغاز شده است، با نمایش یک کد QR که افراد تصادفی را تشویق می کند تا اطلاعات بیشتری در مورد شرکت کسب کنند، استفاده شود. کار با هم به این شکل هم رسانه های سنتی و هم کمپین های رسانه های دیجیتال را در هدایت مشتریان به اقدام موثرتر می کند.
روش رفتار مردم به عنوان مصرف کننده در هر روز تغییر می کند و به همین دلیل، عملکرد بیلبورد ها تغییر می کند. توسعه تلفن های همراه و خدمات مبتنی بر موقعیت مکانی به تبلیغ کنندگان در استفاده از فناوری ها و مدل های کامپیوتری کمک کرد. به دلیل توجه به ترافیک پیاده و جمعیت مردم، برای مارک ها آسان است که مکان های ایده آل را برای قرار دادن بیلبورد های خود برای مخاطبان مورد نظر انتخاب کنند. این تمرکز بر روی داده های واقعی باعث افزایش کارایی تبلیغات بیلبورد ها می شود و همچنین اطمینان حاصل می شود که منابع بازاریابی به درستی استفاده می شود.
پیش بینی سال های آینده نشان می دهد که آینده ای خوبی برای تبلیغات بیلبورد وجود دارد. با تغییرات تکنولوژی و خواسته های مصرف کنندگان، رسانه ها، به ویژه تبلیغات بیلبوردی، تغییر خواهند کرد. روند هایی مانند واقعیت افزوده و محتوای شخصی شده احتمالاً نسل بعدی تبلیغات را در بیلبورد ها شکل می دهند و تجربه ای هیجان انگیزتری برای مردم ایجاد می کنند. در نتیجه، چارچوب های نظریه های ارتباطات بازاریابی امروز بر اساس تبلیغات با استفاده از مقرون به صرفه ترین بیلبوردها به عنوان منابع اطلاعات ساخته شده است.
در نتیجه می توان گفت که دیده شدن یک برند از طریق ادغام دیجیتال و تأثیر تغییر دینامیک مصرف کنندگان از طریق استفاده از بیلبورد افزایش می یابد. مدل تبلیغات با گذشت زمان تغییر می کند و برای موثر بودن تبلیغات، برای مارک ها ضروری است که با تحولات و فن آوری های صنعت سازگار شوند.