วิทยาศาสตร์เบื้องหลังการวางตำแหน่งป้ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ສາຍຄິດກ່ຽວກັບຄວາມສັນຍາງທີ່ເຫັນໄດ້ໃນການຕັ້ງສະແດງ

ຮູບແບບການຕິດຕາມຕາແລະຄວາມສຳເລັດຂອງ Billboard

ການສຶກສາການຕິດຕາມຕາໄດ້ປ່ຽນແປງຄວາມຮູ້ຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຜູ້ເບິ່ງສືບສຸກກັບສະແດງໂຄສະນະແລະ Billboard. ການສຶກສາເຫ່ານີ້ຕິດຕາມການຍ້າຍຂອງຕາຂອງຜູ້ເບິ່ງ, ສະແດງຮູບແບບໃນການທີ່ບຸກຄົນກິນຂໍ້ມູນໂຄສະນະ. ອີງຄົງຈາກການສຶກສາເຫ່ານີ້ແມ່ນຄຸນຄ່າໃນການອັນຊອຍຄວາມເປັນ "ຄວາມສຳເລັດຂອງ Billboard." ຕົວຢ່າງ, ການສຶກສາແຈ້ງວ່າສະແດງທີ່ຖືກຕັ້ງຢູ່ລະດັບຕາແມ່ນມີຄວາມສຳເລັດຫຼາຍກວ່າ 50% ໃນການເພີ່ມອັດຕາການຈັດຈັດຂອງຜູ້ເບິ່ງ. ການເຄືກັບໃນ Billboard ເດີ່ມສາມາດດັດສະນະຄວາມສັນຍາງ, ເນື່ອງຈາກຄ່າຍຄິດທີ່ເປັນສະເພາະແລະການຕັ້ງສະແດງທີ່ສຳເລັດ ຜູ້ສະແດງສາມາດເພີ່ມຄວາມສັນຍາງໄດ້. ດັ່ງນັ້ນ, ຄວາມຮູ້ເຂົ້າໃນການເຄື່ອນໄຫວເຫ່ານີ້ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ສະແດງສ້າງສະແດງທີ່ມີຄວາມງາມແລະສຳເລັດ.

塬ລະບົບສີທີ່ຕ່າງກັນເພື່ອຄວາມເຫັນໄດ້ສູງສຸດ

ຄວາມສັງຄະນິກຂອງສີມີบทบาทທີ່ສຳຄັນໃນການຕັ້ງແຜນຫຼົ້າໂຄສະນິດ ຕໍ່ໄປເຖິງຄວາມເຫັນແລະການດັບຊຸມຂອງຜູ້ຮັບສື່. ການເລືອກສີທີ່เหมาะสมຈະສຳຄັນສຳລັບການເຫັນທີ່ສູງສຸດ ຫຼັງຈາກສີທີ່ແຕກຕ່າງກັນຈະດຳເນີນການດຳເນີນການສົງສີ. ການສຶກສາສົ່ງເສີນວ່າຄູ່ສີທີ່ແຕກຕ່າງກັນສູງ, ເຊັ່ນ ສີດື້ແລະສີເຫຼົ່າ ຫຼື ສີແດງແລະສີເຫຼົ່າ, ອີງຕົ້ນການຮັກສາແລະອັດຕາການຕອບສະໜອງຂອງຜູ້ເບິ່ງ. ການສຶກສາທີ່ພິຈາລະນາຫຼົ້າໂຄສະນິດນອກເຮືອງ ໄດ້ສະແດງວ່າຫຼົ້າໂຄສະນິດທີ່ມີຄວາມແຕກຕ່າງດີມີອັດຕາການຮັກສາສູງກວ່າ 70% ເທົ່າກັບຫຼົ້າທີ່ມີຄວາມແຕກຕ່າງຕ່ຳ. ການຕອບສະໜອງນີ້ສະແດງຄວາມສຳຄັນຂອງການໃຊ້ສີທີ່ສຳຄັນໃນການເພີ່ມຄວາມມີຄວາມສຳເລັດຂອງຫຼົ້າໂຄສະນິດໃນການຍົກເລີ່ມແລະຮັກສາຄວາມສັງຄະນິກຂອງຜູ້ເບິ່ງ.

ແສງຂໍ້ມູນສໍາລັບສະຖານທີ່ທີ່ມີຜົນກະທົບສູງ

ການວິເຄາະການນຳຂອງລູກຄ້າສໍາລັບການຕັ້ງຫຼົ້າໂຄສະນິດ

ເມື່ອຕັ້ງຄວາມສູງຂອງປະກົດແຫນນະບັດ ການວິເຄາະພວກທາງລົດແມ່ນສຳຄັນໃນການ确 Bless ຄຸນພາບທີ່ດີທີ່ສຸດສํາລັບປະກົດແຫນນະບັດ. ພື້ນທີ່ທີ່ມີລົດຜ່ານຫຼາຍຊ່ວຍໃຫ້ຄວາມເຫັນແລະຄວາມມີຜົນໄດ້ຂອງປະກົດແຫນນະບັດ. ການໃຊ້ຂໍ້ມູນທາງລົດບໍ່ແມ່ນຊ່ວຍໃນການເລືອກພື້ນທີ່ທີ່ດີທີ່ສຸດແຕ່ຍັງຊ່ວຍໃຫ້ຄຳສັ່ງສົນຄ້າຖືກສົ່ງໄປຫາຜູ້ຮັບຫຼາຍຂຶ້ນ. ທຸລະກຳແລະຄວາມສູງຕ່າງໆ, ເຊັ່ນ ອຸປະກອນວັດຈຳນວນລົດແລະໂປຣແກຣມວິເຄາະພື້ນທີ່, ໄດ້ຖືກໃຊ້ເພື່ອວິເຄາະລົດຜ່ານ. ການວິເຄາະນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ປະກົດແຫນນະບັດເຂົ້າໃຈວ່າລົດແລະຄົນເດີນເສັ້ນທີ່ສົນທັກກັບພື້ນທີ່ຕ່າງໆ, ເພີ່ມຄວາມສຳເລັດຂອງແຫນນະບັດ.

ກ່າວສືບທີ່ເປັນຕົວຢ່າງ ກາຍຄະແນວ່າມີຄວາມສຳເລັດຂອງການຈັດຕັ້ງແຜນສະຖານະທີ່ຕຳຫຼວດໂດຍການວິເຄາະການພາຫະນະ. ຕົວຢ່າງ, ບໍລິສັດໃຫຍ່ທີ່ມີ Billboard ໃນສີ່ຫຼັກທີ່ມີການພາຫະນະສູງ ທີ່ໄດ້ຮັບການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຄວາມຮູ້ຈັກ-brand ແລະ ຄວາມຈືດຈ່າຍຂອງຜູ້ຊື້. ອີງຕາມ Billboard visibility metrics ເຊິ່ງມີຕົວແปรທີ່ເຊິ່ງມີມຸມແຫ່ງການເບິ່ງແລະຄວາມກິບກຸ່ມກັບທາງ, ເພື່ອອົບເຕີມຄວາມສຳເລັດຂອງຜູ້ເບິ່ງ. ການເຂົ້າໃຈການເຄື່ອນໄຫວເຫຼົ່ານີ້ ຈາກນັ້ນຈະສຳເລັດໃນການເພີ່ມຄວາມສຳເລັດຂອງສີ່ຫຼັກສົນຄ້າ ແລະ ການເຄື່ອນໄຫວຂອງພາຫະນະ ເພື່ອເພີ່ມຄວາມສຳເລັດຂອງ Billboard ໂດຍເປັນເຄື່ອງມືການຂາຍ.

ຄວາມກິບກຸ່ມກັບສາທາລະນະແລະຄວາມສຳພັນຂອງຜູ້ຊື້

ຄວາມເກັບໃນຕ່າງຫົວໜ້າທີ່ສາມາດເຂົ້າถືງໄດ້ແມ່ນປະຈຳໃຫຍ່ທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຊອບຮັບຮູ້ກັບສານຍານສິ້ນຄ້າ ລຸ່ມທີ່ຢູ່ໃກ້ສີ່ຫົວໜ້າ, ກຸ່ມພັກ, ແລະສະຖານທີ່ຂົນສົ່ງຈະມີຄວາມເຄື່ອນໄຫວຂອງຜູ້ເດີນຫຼາຍ ເຊິ່ງສາມາດເຂົ້າໃຈກັບສານຍານສິ້ນຄ້າໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ການຄົ້ນຄວ້າແຈງວ່າສານຍານສິ້ນຄ້າທີ່ຢູ່ໃກ້ສີ່ຫົວໜ້າເຫຼົ່ານີ້ຈະມີຄວາມສຳພັນກັບຜູ້ຊອບຫຼາຍຂຶ້ນ. ນີ້ແມ່ນເນື່ອງຈາກມີຜູ້ຄົນມາຮວມກັນໃນເຂດເຫຼົ່ານີ້.

ເມື່ອການແຜນການຕັ້ງສີ່ຂອງຫົວໜ້າໃນເຂດທີ່ມີສະຖານທີ່ສາມາຊິກ, ການຮູ້ຈັກຄວາມປະກົບປະກຸນຂອງຊົມເຊົາແມ່ນສຳຄັນ. ການວິເຄາະຂໍ້ມູນຄວາມປະກົບປະກຸນຊ່ວຍໃຫ້ເນື້ອหาສົງສຽງກັບສິ່ງທີ່ຊົມເຊົາສົງສຽງແລະຄວາມຕ້ອງການ, ເພື່ອປ່ຽນແປງຄວາມສຳຄັນແລະຄວາມມີຜົນສຳເລັດຂອງຫົວໜ້າ. ຕົວຢ່າງ, ທາງການຕັ້ງຫົວໜ້າທີ່ປະກອບດ້ວຍຄົນໜຸ່ມໃນເຂດທີ່ມີໂຮງຮຽນຫຼັງຫຼືສະຖານທີ່ທີ່ມີເทັກນົອງ, ບໍ່ສາມາດເພີ່ມການສົງສຽງແລະສູງສຸດຂອງຜົນການສະໜູນ. ໂດຍການຕັ້ງຫົວໜ້າທີ່ມີຄວາມສົມບູນແລະການເປັນເจົ້າຂອງສະຖານທີ່ສາມາຊິກ, ອຸປະກອນສາມາຊິກສາມາດເພີ່ມການສົງສຽງຂອງຜູ້ຊື້ແລະສະໜູນຜົນການສະໜູນທີ່ດີກວ່າ.

ຄວາມເປັນການແລະການລົງທືນ

ກົດສິ່ງແລະການກັບຄືນຂອງຫົວໜ້າ

ກົດໝາຍເຂດສິ້ນຄວາມປະສົງຕໍ່ການລັບທີ່ຂອງແຜນການໂຄສະນາແລະປະຈຳເຫຼືອງໂຄສະນາ, ການຊ່ຽວຮ່ວງທຸລະກິດແລະລາຍຈ່າຍ. ກົດໝາຍເຂດເຫຼົ່ານີ້, ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໄປໃນແຫຼ່ງ, ຖືກນຳໃຊ້ເພື່ອກັດກຳລັບທີ່ຂອງແຜນການໂຄສະນາ, ຄວາມໃຫຍ່, ແລະບາງຄັ້ງແມ່ນເນື້ອໃນ, ອັນມີຜົນກະທົບຫຼາຍຕໍ່ທີ່່າງແລະວິທີ່ທີ່ທຸລະກິດສາມາດໂຄສະນາໄດ້. ຕົວຢ່າງ, ບາງເຂດມີກົດໝາຍເປັນພິเศດກັດກຳປະຈຳເຫຼືອງໃຫຍ່ໃກ້ເຂດເຮືອເພື່ອຮັກษาຄວາມງາມຂອງຊຸມຊົນ, ເຖິງແມ່ນບາງເຂດອັນອື່ນອະນຸຍາດໃຫ້ມີຄວາມຫຼວງຫຼາຍໃນເຂດທຸລະກິດ. ການເຂົ້າໃຈກົດໝາຍເຂດທ້ອງຖິ່ນແມ່ນສຳຄັນ, ເນື່ອງຈາກການບໍ່ປະກັບກັບກົດໝາຍສາມາດຜົນລູ້ມເປັນຄ່າປັບແລະການລົບອອກທີ່ຕ້ອງການ, ທີ່ສາມາດເປັນຄ່າໃຫ້.

ການປັບປຸງຕາມຂ้อກົດໜ້າທີ, ເຖິງຈະຫຍາຍຄວາມ, ກໍໄດ້ເປີນກະແຈໃຫ້ມີຄວາມສຳຄັນທີ່ຊົງລົງ. ການຈັດການຂອງກົດໜ້າທີເຫຼົ່ານີ້, ຖືກສະແດງອອກໂດຍວິສາຫະກຳເຊັ່ນ McDonald's, ບໍ່ພຽງແຕ່ສົ່ງຜົນໃຫ້ມີສະຖານທີ່ທີ່ມີຄວາມເຄື່ອນໄຫວສູງ ເຊິ່ງເພີ່ມຄວາມສະຫງົບໃຫ້ກັບຍິ້ງຫມາ, ແຕ່ຍັງເປັນສ່ວນໜຶ່ງທີ່ສຳຄັນໃນການປັບປຸງແຜນການສົ່ງສະນຸນກັບກົດໜ້າທີທ້ອງໝູ່. ທີ່ສຳຄັນ, ອົງການສາມາດເປັນສິ່ງທີ່ສຳຄັນໃນການສົ່ງສະນຸນທີ່ສຳເລັດ ເນື່ອງຈາກການປັບປຸງກັບກົດໜ້າທີບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ມີຄວາມສຳເລັດໃນການຈັດການລາຍຈ່າຍ ເຊິ່ງຍັງຊ່ວຍໃຫ້ຮອກຂ້າງເທິງການເກີດຂອງຄວາມຫຍຸ້ງຍາງທີ່ເກີດຂຶ້ນຈາກການເຂົ້າກັບກົດໜ້າທີ, ເນື່ອງຈາກການສົ່ງສະນຸນທີ່ສຳເລັດ.

ຄວາມຕ້ອງການກັບຄວາມເປັນໄປຂອງສີ່ຫົວການສົ່ງສະນຸນນອກເຮືອ

ຄວາມຕໍ່ຕ້ານກັບอากາດເປັນອຸປະກອນທີ່ສຳຄັນໃນການລົງແຜນແລະເລື່ອງຂອງຍົນຫານພາຍນອກ, ອັນມີຜົນກະທົບຕໍ່ຄວາມຍາວໄວແລະຄວາມເຫັນໄດ້. ການຖືກເສຍໂດຍອາກາດທີ່ຮ້າຍແຮງ, ຖ້າມີການເສຍໂດຍໝູ, ທຶນ, ແລະແສງສຸນ, ມີສາມາດຈັບຍ້ອນເລື່ອງແຫ່ງ, ເຮັດໃຫ້ຮູບພາບແຫ່ງແຫຼຸງແລະຜົນກະທົບຂອງການສະໜູນແຫຼຸງ. ເນັ້ງ, ຄວາມເລືອກເລື່ອງທີ່ເປັນໄປໄດ້ແມ່ນສຳຄັນສູງສຸດສຳລັບຜູ້ສະໜູນທີ່ຕ້ອງການຄວາມຢູ່ພາຍນອກຍາວ. ຕົວຢ່າງ, ວິນິລ໌ຄູ່ພຽງແລະລາມເປັນກັງຄົງຕໍ່ແສງUV ສຳລັບການເພີ່ມຊີວິດຂອງຍົນຫານແລະກັບຄວາມສະຫງົບສຸດ.

ຕົວເລກສະຖິຕິສາດແຈງໃຫ້ເຫັນຄວາມສຳຄັນຂອງການໃຊ້ວັດຖຸທີ່ມີຄວາມພຽງແຮງ; ລາຍງານບາງຢ່າງແຈງໃຫ້ເຫັນວ່າສີນະນິຍາມທີ່ໄດ້ຮັບການປ້ອງກັນດີ ກໍາລັງມີອາຍຸຄວາມຊັບໃນການໃຊ້ຫຼາຍກວ່າ 5 ປີ ກວ່າສີນະນິຍາມທີ່ເຮັດຈາກວັດຖຸຄຸณພາບຕ່ຳ. ວັດຖຸທີ່ມີຄວາມພຽງແຮງຕ່າງໆ, ເຊັ່ນ ອັລຟ໌ເມີນທີ່ຕ້ອງກັບການເສຍແຫຼືອງ ຫຼື ພອລີມີນທີ່ຕ້ອງກັບການເສຍແຫຼືອງ, ໄດ້ເປັນທີ່ນິຍົມຫຼາຍຂຶ້ນເນື່ອງຈາກຄວາມສາມາດທີ່ພິສູດໃນການຕ້ອງກັບຄວາມຫຼິ້ນຫຼ້າຂອງສະພາບແวดล້ອມ ເນື່ອງຈາກຍັງຄວາມສົງສະຫຼາບແລະຄວາມອ່ານເຂົ້າໃຈໄດ້. ການລົງທຶນໃນການອອກແບບທີ່ພຽງແຮງບໍ່ເທົ່າໃດແມ່ນເປັນການແນະນຳໃຫ້ມີຄວາມສະຫຼຸບສະຫຼີນຂອງຍິ້ນຫ້ອງ ແລະ ບັນຫາຄ່າໃນການປ້ອງກັນເປັນເວລາ. ການເລືອກວັດຖຸທີ່ຖືກຕ້ອງແມ່ນປະໂຫຍດທີ່ສຳຄັນໃນການເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການເຄື່ອນໄຫວພາຍນອກທີ່ມີຄວາມສຳເລັດ. ການເລືອກສະຖານທີ່ທີ່ສຳຄັນນີ້ ໄດ້ເພີ່ມຄວາມສຳເລັດຂອງການເຄື່ອນໄຫວພາຍນອກໂດຍການກັບຄືນຄວາມສົງສະຫຼາບ, ສົງສະຫຼາບ, ແລະ ຂັດແຍ່ງ ໃນການສົ່ງຄຳສັ່ງທີ່ສຳຄັນ ເຖິງສະພາບແວດລ້ອມ.

ການພັດທະນາເทັກນົນໂລジーໃນວິທະຍາສາດສີນະນິຍາມ

ການແຜນແຈງ GIS ຕໍ່ການສະແດງສີນະນິຍາມທີ່ສຳຄັນ

ລະບົບຂໍ້ມູນພື້ນທີ (GIS) ໄດ້ປ່ຽນແປງວິທີການທີ່ອຸປະກອນເຄື່ອງສົ່ງຄວາມໄດ້ຕັ້ງແຜນ ການໃຊ້ GIS ໄດ້ໃຫ້ບໍລິສັດສາມາດວິເຄາະຂໍ້ມູນພື້ນທີ ແລະ ຂໍ້ມູນເພື່ອຊົນ ເພື່ອຈັດຫາຍຸດທະສາດທີ່ດີທີ່ສຸດສຳລັບການສົ່ງຄວາມ. ດ້ວຍການໃຊ້ຂໍ້ມູນເຊົ່າງ ມື້ທີ່ມີຄົນຂັບ, ຄວາມໜ້າຂອງປະຊາກອນ, ແລະ ການມີຢູ່ຂອງຄູ່ການ, ບໍລິສັດສາມາດຕັ້ງແຜນສົ່ງຄວາມໄດ້ຂອງພວກເຂົາເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບຜົນສຸດທີ່ສຸດ ແລະ ສະຫຼະ. ເປັນຕົວຢ່າງ, ອຸປະກອນທີ່ເປົ້າໝາຍໄປຫາຊາວເຮືອນທີ່ມີອາຍຸນ້ອຍ ບໍລິສັດສາມາດໃຊ້ GIS ເພື່ອຊອກຫາເຂດທີ່ມີຄົນຂັບຫຼາຍໃນເມືອງທີ່ມີຄົນເຫຼົ່ານີ້ມາຫຼາຍ, ເນື່ອງຈາກວ່າສາຍເສັນຂອງພວກເຂົາຈະຖືກເຫັນໂດຍຄົນທີ່ມີຄວາມສຸກສາມາດເຫັນ. ເມື່ອເทັກນິກເພີ່ມຂຶ້ນ, ການປະສານ AI ໃນ GIS ໄດ້ຖືກຄິດວ່າຈະມີຄວາມເປັນໄປໄດ້ຫຼາຍກວ່າ ເພື່ອໃຫ້ຄວາມຮູ້ທີ່ແນວນັບ ແລະ ພິກຸນ ໃນການສົ່ງຄວາມໃນອະນາຄົດ.

ການໜູນຂົງເນື້ອໃນ Billboard ດີຈິຕอล

ป้ายโฆษณาดิจิทัลใช้พลังของเนื้อหาแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของป้ายโฆษณาสมัยใหม่ ต่างจากป้ายโฆษณาแบบสถิต ป้ายโฆษณาดิจิทัลสามารถเปลี่ยนการแสดงผลตามพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น เวลาในแต่ละวัน สภาพอากาศ หรือประชากรกลุ่มเป้าหมาย ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้ธุรกิจปรับเนื้อหาให้เหมาะสมที่สุดเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น โชว์รูมรถยนต์อาจโปรโมตรุ่นรถยนต์ต่างกันในชั่วโมงเร่งด่วนเมื่อเทียบกับวันสุดสัปดาห์ตามการวิเคราะห์การจราจร การศึกษาที่เผยแพร่โดยสมาคมโฆษณาภายนอกประเทศอเมริกา (Outdoor Advertising Association of America) ชี้ให้เห็นว่าป้ายโฆษณาดิจิทัลแบบไดนามิกเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมได้ 30% เมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาแบบสถิต ความสามารถในการปรับแต่งโฆษณาทำให้ประสบการณ์ของผู้บริโภคมีความโต้ตอบมากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และในที่สุดช่วยให้แคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จมากขึ้น