EN
Цагаан толгойн анхаарлын сургамжийн зорилгоор тэмдэгт мөрдөл байршуулахын хувьд
Цагаан толгойн үзэгчийн шинжилгээ ба бранд табаны амжилт
Үзэгчийн үзэх замыг шинжэх судалгаанууд нь үзэгчид广告 тэмдэгт, бранд табануудтай яаж хамтран ажилладаг вэ гэсэн бодлогоо бүрэн өөрчилсөн. Энэ судалгаанууд нь үзэгчийн үзэх замыг дагах, тухайн хүн үзэгч эрхтэй мэдээллийг яаж ашиглахыг харуулдаг. Ийм үзүүлэлтүүд нь "бранд табаны амжилт" гэж нэрлэгддэг хэсгийг тодорхойлоход чухал байдаг. Жишээлбэл, судалгаа нь цагаан толгойн түвшинд байрлуулсан рекламууд нь ихэвчлэн амжилттай байдаг, үзэгчийн мэдээллийг дахин санал болгодог хугацаанд 50%-аас илүүгээр нэмэгдэхийг илтгэдэг. Дижитал бранд табануудад гарч ирэх үргэлжилсэн үзэгчийн анхаарлыг авах боломжтой, тусгай зориулалттай зайлуулга болон стратегийн байрлал нь хамгийн ихээр хамтран ажилладаг. Иймд эдгээр динамикуудыг мэдэх нь татварлагчдыг зоригтой, амжилттай реклам зохион бүтээхэд туслана.
Эрчимтэй үзэгчид олон харахын тулд өнгөний дөрвөлжин
Өнгөний санал зүй нь хvéлцээний тэмдэгт мэдээллийн байршилд том юм боловч, үзэгчийн анхаарлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Зөв өнгөний хослуулгаа сонгоход ихээр үзэгчийн анхаарлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Хуучин өнгө unique-тай хослуулбал анхаарлыг дээшлүүлэх боломжтой. Мэдээллийн судалгааны жишээнд харвал, хар цагаан эсвэл улаан цагаан гэх мэт их хуваарьтай өнгөний хослуулгаа анхаарлыг дээшлүүлэх боломжтой. Гадаадын хууль чиглэлээр суурь үзүүлэх тэмдэгт мэдээллийн судалгааны жишээнд гарч ирсэн нь их хуваарьтай тэмдэгт мэдээлэл 70%-аас илүү үзэгчийн санааг нэмэгдүүлэх боломжтой. Энэ нь тэмдэгт мэдээллийн ашиглалтыг сайжруулахад стратегийн өнгөний хослуулгыг ашиглахад их санаа үзүүлдэг.
Мэдээллийн үндсэн стратеги
Тооцооллын дамжуулалт广告 billboard positioning
Агийн тэмдэгтүүдийг зорчloh үед хөдөлгөөний чөлөөг шинжилгээ хийх нь агийн тэмдэгтүүдийг зориулж байршуулах орон суурьгийг тодорхойлоход их хэрэгтэй байдаг. Хөдөлгөөний ихэнх орон суурь агийн тэмдэгтүүдийн үзэгдэх, амжилттай байдалыг ихэсгэнэ. Хөдөлгөөний мэдээллийг ашиглах нь эрхтэй орон суурь сонгохад тусалж, маркетингийн мессежийг ихэнх аудиторид хүрэхийг зөв зохицуулна. Хөдөлгөөний тоог хэмжих төхөөрөмж, газрын шинжилгээний програм зэрэг төрөл бүрийн түрээс, метрикүүдийг ашиглан хөдөлгөөний чөлөөний дагуу шинжилгээ хийнэ. Эдгээр мэдээлэл нь агийн тэмдэгтүүдийг яг хамаарах зорилгоор зорчих стратегийг сайжруулж, хөдөлгөөнийг ямар орон суурьд хамаарах вэ гэдгийг анхааран шалгаж мэдэхэд тусална.
Тохиромжтой зорилгоор оролцох стратегийн талаарх шинжлэх ухааны хариу цагдааг нь амжилттай газрыг тодорхойлдог. Жишээлбэл, их эрчимтэй хотын гадаргуугаар гарч ирсэн брандны мэдээллийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Мөн гадаргуугийн өгөгдөл, жишээлбэл хараахан дурдагдах өдрүүд, замд хүрэх зайгаар үзэгчдийн хамтран ажиллах чадварыг боловсруулж болно. Эдгээр хувьсагчдыг харах нь рекламын тэмдэгтүүдийн үр дүнтэй холбоотой байдаг ба замын хөдөлгөөндээ маркетингийн тулалдаанд гадаргууг ашиглахын үндсэн тулалдааг нэмэгдүүлдэг.
Эрх сүүдийн байршил ба үзэгчдийн хамтран ажиллах чадвар
Эрхтэй байгууламж руу хүрэх замын хурд нь агентийн тэмдэгт дээрх үзэгчдийн хамтран ажиллах чадварыг ихэвчлэн боловсруулдаг. Номхон, цогцолбор газар, эргэлтийн зочид газарт орших байршил нь илүү их амьдралтай байдаг, яагаад гэвэл энэ нь агентийн тэмдэгт дээрх үзэгчдийн хамтран ажиллах чадварыг нэмэгдүүлдэг. Шинжилгээ нь эрхтэй байгууламж рүү хүрэх замын хурдтайгаа илүү их агентийн тэмдэгтүүд нь үзэгчдийн хамтран ажиллах чадварыг нэмэгдүүлдэг гэдгийг илтгэж байна. Энэ нь төрөл бүрийн хүрээлэнгийн газраас илүү их үзэгч байх боломжтой.
Эрх зүйн тэмдэгт мөрдөгчидийн оролцоо нь үндэслэн, байгаль орчинд хамаарах утгыг тодорхойлж, ашиглахад зориулагдсан. Ганцхан байгаль орчинд хамаарах утгыг тодорхойлоход зориулж, байгаль орчинд хамаарах утгыг ашиглахад зориулагдсан. Энэ нь үндсэн хэрэглэгчдийн үзэсгэлэндээ анхааруулга өгөхөд зориулагдсан. Жишээлбэл, их сургууль эсвэл технологийн центрүүдийн өмнө орчин үеийн хүн амын тухай мэдээллийг шинэчлэх, танилцуулах явцын дундаж үр дүнг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Эрх зүйн тэмдэгт мөрдөгчидийн стратегийн оролцоо нь үйл ажиллагаагаа нэмэгдүүлэх, үр дүнтэйгээр хөгжүүлэх боломжийг олгодог.
Орчин үеийн болон захирамжийн төлөөлөгчид
Нийтлэлийн хуулийн зааварчилгаа ба тэмдэгт мөрдөгчидийн байрлалын хязгаар
Зонингийн хуулиар тайлбар бичгийн дагууламж, нислэгүүдийг зохицуулахад ихээр өөрчлөлт оруулдаг. Энэ нь эрхлэгчидийн стратеги, цахим арга хэмжээнд мөн ихээр өөрчлөлт оруулдаг. Эдгээр хуулийн нөхцөл нь газрын бүс бүртэй холбоотой байдаг. Тухайн бүсэнд ямар тайлбар бичгийг ямар хэмжээнийг дагуулж болохыг зааж өгдөг. Жишээлбэл, зарим газар өрөө бүсэд их нислэгүүдийг дагуулж болохгүй гэдэг шаардлагатай байдаг. Үүний нэгдмэл үзэгдэл нь газрын хэвшилд тохиромжтой байдлыг хадгалах юм. Харин бусад газар нь бизнесийн дүнгээрээ илүү их лавлах боломжийг олгодог. Ихэвчлэн эдгээр зонингийн хууль тодорхойлолтуудыг мэдэх чухал бөгөөд хуульд хандахгүй болсон тохиолдолд албан ёсны засвар, алдагдал гарах магадлалтай.
Зонингийн хууль тогтоомжүүдэйг хангадаг бол, чадварлаг биш ч юм стратегийн өршөөлтэй дарсан дэлгэрэнгүй. Макдональдс зэрэг бизнесүүдийн нь илтгэсэн дээр, эдгээр тörлийн шаардлага сургуулиудыг амжилттай дамжуулж, их хөдөлгөөнийг оролцуулах боломжийг олоход тусална, мөн брендийн танилцлыг нэмэгдүүлнэ. Хичээлийн стратегитай локаль хууль тогтоомжүүдийг хангахад компанийн их өршөөлтэй болох боломжийг олгоход тусална, стратегийн дор хаяг нь амжилттай хичээлийн кампанийн нэгэн хамгийн үндсэн хэсэг болж байна. Эдгээр хууль тогтоомжүүдэд хандах чадвар нь засгийн төлбөрийг багасгахад тусална, мөн хуулийн алдартай холбоотой бодлогыг хяналттай болгоход тусална, хичээлийн процессыг хялбарчлан явуулдаг.
Гадаад хичээлийн тэмдэгтүүдийн агаарын хамгаалал
Гадаадын рекламын тэмдэгтүүдийн зорилгоор хөрш үзүүлэх, материалуудын сонголтоор ихээр холбогдох амьдралтай эрэгтэй байдал нь ихээр чухал фактор юм. Хурц, цагаан ус, томоохон сарын гэрэлтэй адилхан амьдралтай байдалд орших нь тэмдэгтүүдийн материалыг буруулж, график дүрслэлүүдээс буурч, рекламын үнэ цэнэтэй хамаарах боломжийг багасгаж чаддаг. Иймд, хамгийн үргэлжлэх эрэгтэй байдалд суурилуулахыг хүссэн рекламтнуудад хамгийн үргэлжлэх материалыг сонгох нь чухал юм. Жишээлбэл, өндөр үнэ цэнэтэй винил болон UV-г хамгаалах ламинаатууд нь тэмдэгтүүдийн үргэлжлэлийг нэмэгдүүлэх, зорилгоор хөрш үзүүлэхийг хадгалж чаддаг.
Тооллого нь хамгаалттай материал ашиглахад хэрэгтэй байдлыг тодорхойлно. Зарим тайлангийн мөрдөгөөр, зориулж хамгаалагдсан цаг агааранд үргэлжлэх бичвэр нь ихэнх материалынхаас хамгийн их 5 жил дээш үргэлжилж болно. Хуурамч байдалд тулгарах чадвартай алуминийн эсвэл цаг агаартай байдалд урсахгүй polymers гэх мэт материалын хэрэглээ нь ихэвчлэн тогтмол байдалд байхад ихэвчлэн хэрэглэгддэг. Тогтмол дизайнаар суурилуулж байгаа нь зорилгоотой брендийн үзэгдэлд тусалж, үргэлжлээний үеэр хянаны үнэ цэнийг багасгаж, гадны тэмцээнд санамсаргүйгээр маркетингийн мессежийг тодорхой, тод, сонирхолтой болгохыг зорьсон. Энэ стратегийн санаачилга нь цаг агаартай байдалд ороход ч маркетингийн мессежийг тодорхой, тод, сонирхолтой болгохыг зорьсон.
Бичвэрийн технологийн шинэчлэл
Стратегийн бичвэрийн GIS зургийн байрлал
Географийн Мэдээллийн Систем (GIS) нь бизнесийн төрөл бүрийн тэмдэгт мэдээний оролцоог зохицуулах арга хэмжээнд их өөрчлөлт оруулсан. GIS технологи нь компанийг географийн болон демографийн мэдээллийг дотоодын шинжилгээний дагуу хамгийн сайн оройг сонгох боломжийг олгодог. Гараа үзүүлэх замын хөдөлгөөн, оршин суугчдын үнэ цэнэтэй эсвэл хамтран ажиллаж буй компаниудад харгалзах мэдээллийг ашиглахад бизнес нь төрөл бүрийн тэмдэгт мэдээний оролцоог стратегийн дагуу зохицуулж, их хэрэглээгүй, их л харалтыг үзүүлдэг. Жишээлбэл, залуучуудын хувьд ашигладаг зах зээлдээ илүү их хөдөлгөөнтэй хотын газрыг GIS-ийг ашиглан олоход тусалж, тэмдэгт мэдээний хувьд хамгийн үзэгдэж байгаа газарт анхаарлыг татдаг. Технологийн хөгжлийн дагуу GIS-д AI-г нэвтрүүлэхэд маш зөвлөмжтэй мэдээлэл авах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь мэдээллийн дагуу алдахгүй, ямар ч өөрчлөлттэйгээр төрөл бүрийн төлөвлөгөөнд оролцох боломжийг олгодог.
Цифер бичиг бичгийн динамик мэдээний оптимизаци
Цифр бүтэцтэй товчоонууд динамик зургийн улмаас харилцагчдын нөхцөлийг нэмэгдүүлэхийг зорьж байна. Энэ нь модын реклам товчоонуудын хангалттай байдлыг илэрхийлдэг. Статик товчоонуудаас өөрөөр, цифрийн товчоонууд нь цаг агаар, одоогийн амьсгалаас эсвэл зориулалттай амьдардаг хүмүүсийн тухай мэдээллийг ашиглан зургийг өөрчлөх чадвартай. Энэ хойшлуулалт нь бизнесүүдэд хамгийн чухал болон амжилттай байхыг зориулж зургуудыг зохицуулах боломжийг олгодог. Жишээлбэл, машин санхүүжүүлэгч нь трафик шинжилгээнд бүтээгдэхүүнүүдийг ямар нэгэн моделийг хамгийн их ашигладаг цагт, өдрүүдэд өөрчлөх боломжтой. Америкийн Гадаадын Рекламын Нийтийн Холбооны гаргасан судалгаанд динамик цифрийн товчоонууд нь статик товчоонуудтай харьцуулахад нөхцөлийг 30%-аар нэмэгдүүлэхийг илэрхийлсэн. Энэ нь рекламыг зориулж шилжүүлэх чадвар нь харилцагчийн туршлага, нөхцөлийг нэмэгдүүлэхэд, тэгш үргэлжлэх реклам кампанийг амжилттай болгоход тусламж өгдөг.